Le marketing direct est aujourd’hui la meilleure manière pour les marques de rester connectées à leurs clients. Les supports imprimés augmentent l’efficacité des autres canaux de communication. Le rôle du papier est crucial : il crée le lien entre le monde virtuel et le monde réel. Ceci est d’autant plus vrai qu’aujourd’hui, les publipostages peuvent être ciblés, personnalisés, et même connectés, devenant un puissant outil de marketing direct. Antalis propose une gamme complète de supports qui permettent aux graphistes, publicitaires et créateurs de concevoir des mailings innovants et créatifs qui augmentent à leur tour l’efficacité des autres canaux de marketing direct.

Le marketing direct est aujourd’hui la meilleure manière pour les marques de rester connectées à leurs clients. Les supports imprimés augmentent l’efficacité des autres canaux de communication. Le rôle du papier est crucial : il crée le lien entre le monde virtuel et le monde réel. Ceci est d’autant plus vrai qu’aujourd’hui, les publipostages peuvent être ciblés, personnalisés, et même connectés, devenant un puissant outil de marketing direct. Antalis propose une gamme complète de supports qui permettent aux graphistes, publicitaires et créateurs de concevoir des mailings innovants et créatifs qui augmentent à leur tour l’efficacité des autres canaux de marketing direct.

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Produits pour la communication imprimée

La communication imprimée est personnelle

Le publipostage papier, c’est le « B to me » marketing. Une marque qui personnalise son engagement crée un lien plus fort avec ses clients. Et ce lien est d’autant plus puissant lorsqu’il intègre une dimension papier. 63 % des personnes ayant reçu une communication marketing imprimée personnalisée se souviennent du message*.

« Ne parlez pas à vos lecteurs comme s’ils étaient rassemblés dans un stade. Quand les gens vous lisent, ils sont seuls. Imaginez que vous écrivez une seule lettre au nom de votre client ».

David Ogilvy

La qualité du message passe aussi par le choix du papier. Son design a un impact important sur le destinataire. Prenons l’exemple des papiers brillants et satinés demi-mats d’Antalis : les couleurs éclatantes vont capturer le cœur et l’esprit de ceux qui liront le message. Novatech, dédié à l’impression offset et l’impression numérique, compte parmi les marques les plus renommées des papiers couchés d’Antalis.

 

Les papiers nature, non couchés d’Antalis confèrent à vos mailings imprimés une note d’exclusivité.

 

* Source: Balmétrie 2015-2016, GIE Balmétrie/Ipsos 2017

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La communication imprimée est puissante

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70 % des mailings sont ouverts (source : InfoTrends 2016).

La communication imprimée reste le canal le plus fiable. La communication imprimée est puissante : le taux moyen de réponse à un publipostage est de 4,4 %, contre 0,1 % pour un courrier électronique. 45% des consommateurs réagissent à un envoi publicitaire*.

La communication imprimée connecte vraiment le monde virtuel au monde réel : même les entreprises traditionnelles utilisent les supports imprimés pour interagir avec leurs clients et s’assurer que leurs produits se démarquent. Un mailing, ce n’est pas forcément un simple dépliant avec de belles images en couleurs. Vous pouvez choisir une solution plus complexe, par exemple une carte postale, un self-mailer ou une affiche pliée.

Antalis vous fournit les supports adaptés au format et au design désirés pour réaliser votre mailing.

Ainsi pour les cartes postales, Invercote G est parfaitement approprié : ce carton graphique couché sur une face présente une surface ultra-lisse et la rigidité nécessaire.


Pour vos self-mailers, utilisez Print Speed Offset et Print Speed Laser-Jet; de par leur finition de surface nature, ils ajoutent une dimension supplémentaire à votre mailing.

 

* Source: Balmétrie 2015-2016, GIE Balmétrie/Ipsos 2017

La communication imprimée est créative

La communication imprimée touche le cœur et l’esprit: la texture, la finition, la couleur d’un mailing influencent l’ouverture et la lecture d’un courrier. Avec sa vaste gamme de papiers, Antalis ouvre aux graphistes et annonceurs d’infinies possibilités pour imaginer des mailings qui sortent du lot.
 

Des marques célèbres illustrent l’extraordinaire richesse des papiers de création d’Antalis :

  • La gamme Pop'Set et ses couleurs modernes
  • Keaykolour et ses teintes riches et intenses

 

Pour créer un mailing dont les destinataires se souviendront longtemps, Antalis vous présente MagneCote, le premier support magnétique imprimable. Il se découpe à la forme et aux dimensions souhaitées et peut également être perforé, exactement comme un papier.

 

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La communication imprimée s’avère interactive

Désormais, les supports imprimés et les appareils mobiles peuvent interagir:
Nous sommes déjà entrés dans l’ère de « l’Internet des Objets » (IoT: Internet of Things).

 

  • PowerCoat® Alive est un excellent exemple de IoT, puisqu’il fait le lien entre le papier et l’univers digital
     
  • PowerCoat® Alive utilise la technologie « Near Field Communications (NFC) »

 

Un mailing imprimé et connecté garantit le meilleur retour sur investissement pour les annonceurs.

 

  • Le papier connecté intelligent PowerCoat®Alive s’imprime comme un papier traditionnel, mais comprend une couche de circuits électroniques. Ces derniers peuvent être programmés avec du contenu interactif lisible à partir d’un smartphone compatible NF

 

Techniques d’impression

La créativité s’exprime à travers le papier, mais également grâce à la technique d’impression utilisée.

 

L’impression offset 

Elle permet à une marque de se démarquer avec des finitions élaborées. Incorporer un vernis, une dorure à chaud ou un gaufrage, en réalisant par exemple une lettre publicitaire ou un dépliant, impacte la perception des destinataires

 

L’impression numérique: au-delà de la quadrichromie

L’impression numérique est réservée aux petits tirages et autorise de nombreuses techniques d’ennoblissement numériques.

L’ennoblissement numérique est appelé à se développer dans le monde entier, avec une croissance prévisionnelle de 27% entre 2015 und 2020, à savoir à plus de 25 milliards de pages.

 

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La valeur ajoutée de l’impression numérique et apportée par les effets créatifs :

 

  • Couleurs spéciales et élargissement de la gamme de coloris
  • Encres blanches
  • Encres fluorescentes
  • Encres texturées
  • Couleurs IR-/UV
  • Revêtement

Les effets créatifs sont réalisables sans problème avec une presse numérique.

L’intégration de données variables dans les impressions et la personnalisation des mailings constituent par ailleurs des fonctionnalités puissantes pour l’envoi de courriers véritablement efficaces. Les nouveaux mailings imprimés sont créatifs, personnalisés, ciblés et interconnectés.